(1)廣告效果問題
報紙廣告有無效果，很難預期定量衡量。以設計者而言，所謂有效的廣告是有一定標准的，設計師本身必須具有獨特的方法。其標准尺度，可以把它放在“消費者的反應”上，這是比較正確的方法。用什麼樣的廣告表現才能發揮最大效果?實際上，重視消費者的存在，意義相當重大。夾報也就是說，商品(企業)經常與消費者同在，每位廣告設計人員，負有為消費者服務的職能。站在消費者的立場上，細致入微地替消費者著想，提高消費水平及為社會做貢獻，這既是商品生產企業的職責也是廣告設計師的職責。
人們看到設計精良的報紙廣告，其反應該是這樣的：注意到了它；感到它有吸引力，於是看完了它的內容；對其湧起了商品的欲求；(相當一部分潛在消費者)因為它而決定了購買意志，最終購買了商品。
要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩方面——形式和內容。前者是屬於廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而後者是廣告的情感表現——即氣氛、印像程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。其實一般廣告設計所著重考慮的，也是這兩方面的問題。
(2)引人注目的廣告表現。
提高廣告效果的條件，首先在於能使人看到。以報紙廣告而言，是在看的一瞬間決定成敗。那麼，如何使讀者注意，激起興趣，從而看完整幅廣告，在報紙廣告設計表現上，主要的目的可以說就是為了這個，這是廣告設計所必須重視的問題。
在報紙各個版面上，各種廣告紛陳雜布，要能使其中一個商品廣告引起讀者的注意夾報，是一件不容易的事。何況，讀者不但沒有看廣告的義務，而在一般情形下，都對廣告有抗拒感。所以，報紙廣告的設計必須要有很強的視覺傳達力度，既引人注目而又富美感，讓讀者在閱讀報紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。
在此，報紙廣告設計表現的基本條件可歸納成下列五點：
單純：將廣告內容整理得單純明了。
注目：以瞬間的接觸，就能直接發揮魅力。
焦點：把訴求重點凝結在一點。
循序：使視線流動，能循序地達到訴求點。
關聯：在表現上要有統一性，作一貫之表現。
(3)重視廣告表現的整體性、連續性
為了使企業及其產品從同類中脫穎而出，強化社會公眾對企業及其產品的直觀感知、聯想記憶、識別判定， 報紙廣告傳播系列的整體策劃非常注重廣告傳播形像的連續性、貫穿性、同一性，廣告千變萬化而其主導形像始終不變。
為了體現廣告策劃的時間周期性和廣告深入的漸進性，報紙廣告可以以系列廣告的形式按一定時間間隔循序發派報布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常采取統一的版式設計，在廣告版面固定的位置突出企業派報社及商品的標志和企業標准字，以傳達企業及商品的統一形像，樹立品牌形像。
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